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导读： 1、国内第二款正式开发3A大作，米哈游3A新游发布，你期待吗？2、“A股游戏一哥”三七互娱的开年失意，都是买量的锅吗？3、深度丨屡破手游纪录，《原神》是如何炼成的？在《黑神话悟空》以前，可能没有哪家国内 游戏 公司敢光明正大的说自己在做，
- 1、国内第二款正式开发3A大作，米哈游3A新游发布，你期待吗？
- 2、“A股游戏一哥”三七互娱的开年失意，都是买量的锅吗？
- 3、深度丨屡破手游纪录，《原神》是如何炼成的？
在《黑神话悟空》以前，可能没有哪家国内 游戏 公司敢光明正大的说自己在做，或者想做3A级别的 游戏 大作，即便《黑神话悟空》的演示火遍全网，仿佛掀起了很大的热度浪潮，仍然没有哪个公司愿意砸钱跟风去尝试做这么一款 游戏 ，几年下来，到头来也只有前几日，现金流实在太多的米哈游宣布要做一款基于射击玩法的3A开放世界 游戏 。
013A大作成与不成难在哪？
是国内 游戏 厂商没钱吗？当然不是，以前我们一提到3A大作，之一反应可能就是超大的研发投入，就像是近些年的国产**一样，仿佛对特效的资金投入越大，**就越好看，事实上，好看的国产**仍然不是把钱砸到特效上，就能出现的，当然砸到特效上的**成功率总比砸钱到演员上要高的多。
3A 游戏 也一样，花钱做3A级的美术，找3A的程序都很简单，特别是国内现如今天天接3A外包的情况下，技术早已经不是问题，问题在于我们没有真正能统合3A研发的综合性人才，我们国产 游戏 还很难把一堆3A素材、美术、技术、关卡和剧情合理的变成一款3A 游戏 ，一款质量达标的3A 游戏 在 游戏 外还有很多要考虑的问题， 游戏 的立意高度、 游戏 的风格品味、玩家的体验感、市场洞察力等等。
所以，米哈游在《原神》上成功的经验很难复制到新的3A开放世界 游戏 研发上，《黑神话悟空》还有数不清的人不看好呢，米哈游的3A大作到底能大到什么地步还未可知，当然了我非常希望米哈游这款3A 游戏 能和《黑神话悟空》一样都获得成功，比起不乐意花大精力做3A的国内大厂，米哈游还有着年轻人的冲劲。
而且，我更好奇的是，这款3A大作会是二次元风的 游戏 吗？事实上现如今市面上还真的没有一个够严格标准的二次元风3A 游戏 。
02二次元风格 游戏 的有趣特性
二次元确实是当下最热门的 游戏 品类，而且这股风已经跨平台烧到了PC和主机上，二次元和其他 游戏 更大的不同是，他的 游戏 特性决定，大家伙从来不会因为某一款二次元 游戏 而放弃其他，比如二次元卡 *** 游戏 ，我就同时在4款 游戏 里同时养老婆，我想同时玩多少二次元手游完全由我的手机存储空间决定。
下个月又会有一款新的二次元卡 *** 手游上线，作为近期难得TapTap评分在8以上的新 游戏 ，《零之战线》还是挺吸引人的， 游戏 立绘确实够精致，而且玩法很佛系，离线挂机在线扫荡，不用肝的卡 *** 养成是我最喜欢的地方，又多了个养老婆的 游戏 也累不到我，完美。
玩手游其实就是为了放松，《零之战线》的 游戏 体验没有打折，但是耗费的无意义时间大打折扣，省下来的时间想干啥都行，还要啥自行车。
至于《黑神话悟空》也好，米哈游的3A大作也好，这些都还要好多年才玩的上，现在讨论点啥还是太早了啊。
“牛年”影院上映《阿凡达》，a股三千多，北京沙尘暴。这一天是2021还是2009？”接连不断的“跨时代”巧合让无数网友哀叹，a股依然徘徊在3000点以上的表现也让投资者如坐针毡。a股游戏龙头三七互娱近日公布之一季度业绩预测，实现“连续三天低开低走”的业绩。
截至3月17日收盘，三七互娱以2405元收盘，总市值5334亿元。受3月37日互娱涨停的推动，网游板块开盘大幅下跌。早盘，完美世界接近极限，千兆下跌超过7%。
业绩预测显示，2021年之一季度上市公司股东应占净利润预计为8000万至12亿元，同比下降8354%-8902%。
同一天，三七互娱也发布了公司2020年业绩报告。数据显示，公司2020年实现营业收入14401亿元，同比增长887%，归属于母公司股东的净利润2776亿元，同比增长3128%。与前三季度相比，营业收入为1129亿元，同比增长1809%，净利润为22
低于预期的成绩单让资本市场反应迅速。除了股价下跌之外，业界对这家领先的a股游戏公司这几年出海、买多、持续扩张的挫败感也给出了自己的判断。
2020年，普遍低迷的游戏股随着黑天鹅疫情而告一段落，却迎来了裸泳。a股游戏龙头三七互相娱乐，一度占据全国手机游戏发行市场1044%的份额，仅次于腾讯网易。2021年，不仅业绩缩水，募集资金也减少了。是市场空间被挤出的影响还是购买的成本？
市值蒸发600亿，游戏股暴跌，都是买的引起的？与2020年7月每股5108元的高点相比，三七互娱股价8个月几乎减半，市值蒸发近600亿元。
至于2021年之一季度业绩下滑的主要原因，三七互娱表示，公司游戏业务具有先投资后回收的特点。2021年之一季度，新上线的游戏处于推广期，所以流量持续增加，使得之一季度的销售费用大幅增加。这些投入预计将在第二至第四季度逐步恢复。
其次，公司海外游戏流量大幅增长，增长主要集中在运营生命周期长、前期投入大的战略类。此外，公司继续加大研发投入，预计2021年之一季度，R&D投资将同比增长15%以上。三七互娱将净利润下降称为“业务发展阶段性投资导致的业绩波动”。
游戏股的整体低迷离不开2020年大量游戏的移除，三七互娱将其业绩下滑的原因解释为在推广和海外研发上的成本。
从2014年底开始，中国的股票游戏公司纷纷开始民营化，部分公司已成功借壳a股上市。包括完美世界、巨人 *** 、中国移动游戏在内的“回归游戏之一份额”的竞争日趋激烈。三七互娱也成为国内上市游戏公司的前列。
三七互动娱乐始于 *** 游戏，这在一定程度上决定了三七游戏产品的分销模式。相当一段时间，三七互娱被资本市场称为“中国更大的游戏厂商”。随着IP影响力的迅速提升，可以在短时间内快速获取大量客户，增加收益，挤压中小游戏公司的空间，凸显28年效应。
第三方数据公司DataEye发布的《传奇游戏专题研究报告》显示，传奇游戏的购买量连年翻番，近三年复合增长100%。其中，三七互娱和世纪华通是大买家，表现出较强的流量运营能力，承担着被巨额购买成本侵蚀的风险。
2016年和2017年，换肤、流量、IP占据市场空间的游戏行业已成过去。在高质量内容盛行的游戏行业，不断增加的购买成本对应着越来越低的用户转化率。
根据iResearch和APPGrowing的数据，2020年Tik Tok的广告收入将超过1000亿元，其中游戏行业是Tik Tok平台的重点广告主行业，约占35%。Aauto在购买渠道的影响力也在不断上升。东兴证券预计，2021年Aauto rapper中的平台广告收入将达到400亿元，其磁力引擎将成为游戏公司的头部购买渠道。
短视频长期以来都是游戏公司购买的重要场景，游戏公司购买的巨大成本可以从短视频收入的侧面观察到。截至2020年上半年，三七互娱销售成本455亿元，同比增长2526%，占比732%。客户获取成本过高也导致公司陷入净利润下降的局面。
截至目前，在腾讯和网易游戏厂商之外的第三名争夺战中，三七互娱、世纪华通、完美世界的排名在不断变化。随着腾讯近期对世纪华通的注资，三七互娱未被“收编”的身影更加勇敢。
开发运营是“大”、“盈利”还是双倍风险？购买量带来的高流量转型和成本大幅上升，背后是后浪推前浪，研发成本连年攀升。
手游市场风起云涌。在三七互娱刚刚把重心放在手机游戏市场的时候，腾讯和网易就带着他们的现象级产品“王者荣耀”和“殷”来吸引广大玩家的目光。2018年版本号被冻结，给了三七一个新的出海机会，米哈友等黑马游戏公司的迅速崛起也让业界感受到了游戏研发成本的不断上升。
《原神》去年9月开始流行。不久后，官方透露《原神》 *** 团队有300多人，游戏《原神》研发投入达1亿美元。今年2月，Mihayou CEO蔡浩宇透露，原神团队已经有700人，原神可能每年要花2亿美元开发内容，高于过去三年的开发成本。
业内人士都知道，剧烈的研发成本，不仅仅是一个人头游戏项目的慷慨投入，更是一个长期的投资回报率。积累的技术经验和管道建设是游戏公司在技术优化背后的核心竞争力，是高高在上、高玩的宣传手段。
另一方面，自2016年以来，中国的手机游戏市场首次超越了终端游戏，手机游戏业务也开始了业务转型。手游业务在财务报告中单独列示，营收比例从2016年年报的3124%上升到2020年年中报告的9278%。R&D投资也大幅增加，从2016年的318亿元增加到2019年的814亿元，R&D人员从1004人增加到1582人。根据2021年初的调查数据，三七互娱表示，目前游戏界约有4000人，R&D人员约占50%。据估计，到2023年，R&D的人员将达到4000人左右。
这也是目前国内大部分游戏公司正在实施的策略。在业绩报告中，该官员还透露，公司继续增加研发投资。2021年之一季度，R&D投资预计同比增长15%以上。三七互娱也将净利润下降称为“业务发展阶段性投资导致的业绩波动”。
投资研发显然是一个长期战略。三七相互娱乐表示，为了增强公司的长期竞争力，公司今年之一季度继续增加在R&D的投资，预计R&D投资将同比增长15%以上。
据gamma数据，近年表现突出的有斗罗大陆H5、大天使剑H5、一刀传世等。，产品累计流量超过30亿，永恒时代总流量甚至超过70亿。
在游戏行业这个巨大的资本聚集场所，用户的喜好是不确定的，游戏产品的光速是迭代的。随着“朋友邻居”的陆续被征集，米哈友这样的“后来者”的崛起也对上市游戏公司提出了更高的要求。在这种背景下，三七互娱将如何拓展自己的表演空间？
据相关媒体报道，三七互动娱乐将在流量运营优势的基础上，实行多元化、高质量的策略，不断推出满足不同层次用户需求的高质量产品，拓宽新的业绩增长空间。
从通过购买量占领制高点，到用越来越多的自我开发成本提升自身业务能力，似乎左右为难的三七只能坚定步伐，稳步前进。
近日，得益于21版本和周年庆活动的巨大成功，《原神》在海外和全球收入上均表现亮眼。据Sensor Tower数据，2021年9月，其移动端以超过3341亿美元的全球收入位列榜首，海外收入也已超234亿美元，雄踞出海 游戏 榜首。
9月下旬，《原神》的安装包首次出现在腾讯应用宝，且允许云 游戏 试玩，分成比例为7比3。这标志着优质 游戏 开始松动“渠道为王”的铁律， 游戏 开发商的议价权不断提升。
一路高歌猛进背后，《原神》却一直无法回避“抄袭”争议， 游戏 *** 组曾发 *** 表示在设计上“学习”了《塞尔达传说：旷野之息》等 游戏 。不过截至目前，号称“拥有东半球最强法务部”的任天堂，并没有对《原神》发起 *** ，风波也暂时只停留在舆论上。
毫无疑问，过去一年米哈游凭借《原神》成为破圈速度最快的 游戏 开发商。
作为一家体量远小于传统大厂，且还没有上市的 游戏 新秀公司，《原神》的市场表现让人惊讶。2020年9月28日上线之前，市场曾质疑这款号称投入1亿美元的 游戏 ，到底能获得什么回报？
结果令人吃惊。Sensor Tower和App Annie给出的数据显示，上线首周，《原神》在全球App Store和Google Play的收入是6000万美元；上线首月，这个数字达到245亿，是手游收入的 历史 之最。在2020年10月中国厂商应用及出海收入TOP30榜单上，米哈游和《原神》双双登顶榜首。
值得注意的是，在《原神》正式公测之前，2020年9月，排队三年多之后，米哈游刚刚终止IPO。在当时，其对“崩坏”系列单一IP的依赖，曾被质疑业绩是否具有可持续性。
2012年10月，米哈游推出了移动 游戏 《崩坏学园》。这款产品在2014至2016年及2017年1至6月的收入分别约2999万元、819万元、444万元、139万元。在首发反馈意见中， *** 就曾对米哈游提出“发行人仅有单一IP及一款主要 游戏 是否具有行业普遍性，该等情形对发行人未来持续盈利能力的影响；《崩坏学园2》《崩坏3》的生命周期，未来是否存在收入持续下降的风险”的疑问。
但《原神》上线一周年后，米哈游向外界交出了出色的答卷。奖项方面，《原神》是之一个中国公司获得的苹果年度iPhone 游戏 ，也是之一个同时在google play和app store均拿下年度更佳 游戏 奖项的国产 游戏 。
除了亮眼的营收和奖项，更现实的意义在于，坐拥数量庞大的新生代用户之后，以《原神》为首的优质 游戏 ，正在与渠道的博弈中抢回一定的话语权。近日，米哈游旗下的热门 游戏 《原神》首次出现在腾讯应用宝，并在短时间内突破60万下载量大关。据业内人士透露，《原神》在应用宝采取的是3比7的分成模式，米哈游可获得70%的 游戏 收入，而此前 游戏 行业惯例是五五分成。
腾讯的让步不止于此，不仅降低分成，也没有设渠道服。在合作方式上，应用宝的职能或将仅限于 游戏 推广及提供下载渠道，而不涉及联合运营。同时，在收入结算顺序上，研发商将获得 游戏 的直接收入，再按比例向渠道方汇款。
他指出，从《原神》诞生之时，就是一个全方位聚焦在内容质量上的 游戏 作品。《原神》在两方面做出了高于市场水平的设计，一是《原神》在国内常见的免费游玩、抽卡付费的基础上，提供了拥有独特美术风格的“开放世界”玩法，二是提供了接近 3A 级大作的强大画面表现。
“开放世界”这个概念曾随着《塞尔达传说：荒野之息》的风靡而被更多玩家所认知。它与传统的线性流程机制相对应，在后者类型的 游戏 中，玩家通常会按照开发者设计好的任务路线行进，体验一个完整的故事，拥有起点、转折、 *** 和结局。
而在开放世界类 游戏 中，其通常也有一个大的主线，但开发者会提供一个更大、更自由的 游戏 世界，让玩家自行选择该体验什么类型的内容。
“《原神》的确做了一个可供单人 探索 的开放世界，以及在同类 游戏 中罕见的、时间不短的单人流程。”一位《原神》玩家指出，在同行比较下，《原神》的表现令人惊喜。此外，他也感受到《原神》将二次元人物以3D形式展现的诚意，手机版可以体验到和PC版几乎一致的 游戏 内容。
一位 游戏 策划近期也在论坛中表达了类似观点，米哈游的投入是“反常识”且“不计成本”的——“我要是拿着这么一个想法去和‘评审委员会’立项，跟她们说我需要3年时间和1亿的开发资金，强单机，弱社交，虽然硬件配置要求非常高，但画面次世代，无缝大世界，PC端为主，然后保证所有玩家都能低付费甚至0付费畅通所有主线玩法，除非上面有VP级别的大佬罩我，否则我完全可以想象自己会被质疑得多惨……”
此外，张毅进一步分析，《原神》的成功，除了开放式、多平台共通、立绘优美、剧情过硬，还离不开其内部团队对于新生代二次元用户心理的精准定位。除了常态的玩家互动，《原神》官方还搭建了社区平台“米游社”，并且在米游社中开设小酒馆、同人图、攻略等模块，不同的板块内有各类的签到福利、抽奖和同人绘画作品征集，供玩家互动交流。
同时，《原神》在天猫顺势推出官方旗舰店，售卖手办、徽章、鼠标垫等各类周边衍生产品。截至10月26日，标价为268元的一款线上音乐会礼盒，已有2万多人付款。售价48元的手绳周边也已卖出1万多件。
至此，在官方运营和玩家自发安利之下，《原神》IP成为了二次元圈层新的集散地，在视频、 游戏 、动漫等各个领域的二次元群体，因《原神》的吸引成为粉丝，之后又向外输出《原神》的 游戏 文化。
相比于海外市场的诸多赞誉，《原神》在中国市场始终处于“涉嫌抄袭”的漩涡之中，有声音指出《原神》在设计上涉嫌抄袭《塞尔达传说：旷野之息》，角色动作涉嫌抄袭《尼尔：机械纪元》，就连抽卡音乐也被玩家指出涉嫌抄袭《最终幻想Final Fantasy》。争议之下，在Tap Tap上《原神》的评分曾一度降至27分。
当时，《原神》 游戏 *** 组回应称，作为一个新人团队，还需要向包括B社、GTA、Botw等前辈学习，具体而言——“任务系统向B社学习，随机事件向GTA学习，世界 探索 体验向Botw（旷野之息）学习，基础战斗要做出和崩3不一样的感觉，顽皮狗每年的GDC分享都是重要学习资料，还有元素战斗，如何在一个实时动作 游戏 里体现出一点魔能，神界原罪那种策略性……”
上海市协力律师事务所高级合伙人傅钢认为，基于知识产权法“思想与表达”二分法的前提，著作权法的保护范围仅限于作品的具体表达，而不及于“思路、观念、理论、构思、创意、概念”等抽象的思想。作品的创作也是一个渐进式发展，新的创作者必然向原有创作者学习。因此，只要不涉及具体的表达，一定的模仿仍然是被著作权法所允许的。
诺诚 游戏 法创始人朱骏超律师认为，如果同类型之间必然会有较多共同的设计元素，其中某些设计元素已成为该类型 游戏 通用的选择故较难受到法律保护，如RPG 游戏 中的操作界面常见显示（血量、IP持枪之一视角、小地图）等即便构成实质性相似也未必可以得到保护。
他也提醒，当越来越多的中国 游戏 厂商开始拥抱出海时，首先还是需要端正心态，不要有任何侥幸心理：做出自己独到的内容，而不应该通过简单的抄袭和换皮来快速产出 游戏 ，改编也应当取得原作品权利人的许可，“相比国内，权利人在海外 游戏 市场有更多的 *** 手段和方式，一旦被注意到将可能面临全方位的法律打击。”
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