华为跌倒，小米吃饱，国产品牌何以相互侵食呢？

2024-02-23 17:03:26游戏攻略09

华为跌倒，小米吃饱，国产品牌何以相互侵食呢？,第1张

华为跌倒，小米吃饱，国产品牌何以相互侵食呢？
导读：近日，世界两大知名调研公司Canalys、IDC均发布报告显示，小米集团智能手机手机出货量于2020年Q3重返全球前三，距离上次小米进入全球前三，已经整整过去了六年。IDC报告显示，2020年Q3全球手机出货量前五名分别为三星、华为、小米、

近日，世界两大知名调研公司Canalys、IDC均发布报告显示，小米集团智能手机手机出货量于2020年Q3重返全球前三，距离上次小米进入全球前三，已经整整过去了六年。

IDC报告显示，2020年Q3全球手机出货量前五名分别为三星、华为、小米、苹果以及vivo。三星以绝对优势登顶，华为出货量大幅度下滑，但依然保住了亚军之位，小米则以42%增速紧随其后，与华为差距不断缩小。Canalys与IDC出货量数据小有出入，但整体排名与IDC保持一致。小米集团董事长雷军当日也发微博宣称，小米手机在2020年Q3出货量为4710万台，成为全球手机出货量第三。

1 事情远远没有那么简单

然而，当我们细心分析数据时，才发现事情远远没有那么简单。2020年Q3，华为手机出货量同比下滑22%，全球市场占比147%，小米手机则占比131%，vivo占比89%，三大国产品牌共占比367%。2019年Q3，华为、小米、vivo分别占比186%，91%，84%，共占比361%。通过对比不难发现，国产品牌，特别是华为和小米出货量出现大幅变化，但是三大国产品牌的全球占比几乎没有提升。vivo继续稳步提升，而小米则吃掉了华为全球4%的份额。对比2017年和2018年，国产品牌在全球的拓展几乎是微乎其微，显然，国产手机的发展已然遇到了瓶颈。2017年Q3，华为、小米、OPPO占全球份额总和为26%，而2018年Q3三大品牌占全球份额已经达到33%。这一年，华为发力，小米回春，OV继续低调前行，国产手机在世界大放异彩。

2 国产手机发展史

国产智能手机的发展历史可以写成一本书，一本很长很长的书。中华酷联曾是一个时代的象征，那是一个辉煌的时代，这一时代完全成型于2012年，这一年中华酷联四大厂商全球占有率全部进入全球前十，国内占有率更是超过50%，当然这一成绩在现在早已经是家常便饭，但是在那个国际品牌举世横行的时代，它已经代表着国产品牌的最好成绩，我们暂且叫它机圈10时代。

谁都知道，10时代终究要落幕，却谁也没有想到，落幕来得太快。中华酷联，盛名之下，其实难副。与运营商深度绑定的营销模式早已为他们的发展道路上的定时炸弹，与炸弹一同埋下的还有四大名牌的独立性和创新能力，重度依赖运营商补贴，自认为发展良好，后来人才会发现，这一行为无异于温水煮青蛙。

中华酷联

更令人想不到的是，这颗深埋已久的定时炸弹突然有一天，被提前引爆，引爆人的名字叫雷军，引爆人的手机，叫小米。2012年，小米手机横空出世，并在一年后销量突破千万大关。2015年，销量达到6655万，达到前小米时代的顶峰。拥有互联网思维的小米手机的突然搅局使机圈变得顿时鸡犬不宁（当然，这种情况一直持续到现在），所有同行几乎都惊呆了，手机原来还可以这么卖。当然，国产手机品牌众多，反应速度也极其快，小米不会一家独大。小米发迹没过多久，华为便派出荣耀来狙杀小米，OV也凭借强大的线下渠道，开始在机圈有了一席之地。

2012至2016年，我们叫它前机圈20时代，这四年，小米异军突起，华为迅速应变，OV开始发力。这四年，互联网手机大爆发，除了四大家，还有魅族，乐视，锤子，一加，360，更有美图，小辣椒等等等等，正所谓你方唱罢我登场，国产手机正式迎来百花齐放，百家争鸣的时代。这四年，是国产手机的战国时代。

2016年注定是不平凡的一年，这一年的小米却怎么也笑不出来。也许是前四年的小米太过顺利，也许是其他品牌的不断狙杀，2016年的小米陷入了低谷，在全球手机销量大爆发的时代，小米手机的销量不增反降。与此同时，OV如日中天，华为蒸蒸日上。OPPO的充电五分钟，通话两小时开始传遍大街小巷，vivo的店铺一直开到偏远地区的乡镇，略施粉黛的营销**滔滔不绝地讲授着手中产品的优点，华为也已然开始了爵士人生。相反的是，一众小品牌却越来越惨，魅族后劲不足，锤子濒临倒闭，360关门谢客，乐视则迎来回光返照。大家都明白，国产手机开始了第二轮残酷洗牌。

小米集团董事长雷军

2016-2020年，我们暂且叫它后机圈20时代。这四年，国产一众小品牌终究没有挺过过5G来临前的暴风雨，倒闭的倒闭，出售的出售。自2016年开始，OV继续稳中有升，继续捍卫着自己的阵地，小米也逐渐走出低谷，开辟出一片新的天地。作为唯一活下来的10时代的机圈元老，华为则迎来了自己的巅峰时代，2016年的华为手机销量达到可怕的139亿台，这个数量是其他国产手机望尘莫及的。以后数年，华为手机越做越大，开始在全球掀起了一股风暴。这四年，华米OV时代正式成型，国产手机之间的战争，集中在了这四家之家的此消彼长，你来我往。如果按照这个形式发展下去，国产手机很可能会出现一超三强的局面，甚至会华为一家独大（当然，华为一家独大并不是并不是一种好的市场形式）

可好景不长，还没等到华为真正强大起来，美帝的一纸禁令便扼住了华为的喉咙，使华为在黎明的前夜苦苦挣扎。此时的小米已然成熟，大刀阔斧的改革换来了前所未有的销量，使品牌知名度和销量开始对等，成为了国内唯一一家销量下跌之后还能回春的手机品牌。此时的OV虽然并没有特别亮眼的成绩，但也基本守了自己固定的市场。但未来面对国际上的舆论威胁，面对海外品牌的全力绞杀，国产手机该走向怎样的一条发展道路，还是无从知晓。

3 国产手机何以互相侵食？

早在17年的乌镇饭局，雷军和余承东把酒言欢，纷纷表示先把国产手机做好做大，一致对外，大有一番相逢一笑泯恩仇的景象。但明眼人都能看得出来，这只是大佬之间的逢场作戏而已，表面风平浪静，内部却暗流涌动。后三年依然走之前的老路，粉丝相互诋毁，高管隔空对骂，但是幸运的是，在这种形式下，国产手机也迎来了空前的进步，不再一味的模仿苹果，而是有了自己的特色。

雷军与余承东在乌镇饭局

随着华为手机迎来巨大的命脉转变，国产手机之间似乎也变得和谐起来，高管们的微博开始偃旗息鼓，粉丝们的嘴巴也变得委婉含蓄。今年Q3全球出货量公布之前，网上便舆论不断，华为手机出货量下跌似乎已成定局，但华为失去的市场到底该由谁接手，苹果，三星，小米，OV，众说纷纭。如今数据公布，华为大跌，小米逆风而上，夺走了华为丢失的市场份额。对部分花粉来说，这是一件坏事，因为他们与小米之间的仇恨似乎已经不共戴天，对部分米粉来说，这真是普天同庆，多年忍辱负重，今朝逆势翻盘。

诚然，无论怎么说，华为丢掉的份额被小米捡起，对国产手机来讲不算是一件坏事，毕竟肥水没流外人田，今年能够守住去年36%的份额，已然不易。但是国产手机进步的角度来看，这并不是一件好事。国产手机历来都有自己的标签，是标签更是弊端，华为标榜自己的技术，却被技术卡了脖子，不明所以的外界群众给华为扣上爱国的帽子，在为华为带来巨大销量的同时，也带来了巨大的隐患，此隐患便来自于信仰的崩塌。小米自认为自己厚道，历来崇尚性价比，但性价比并不具备核心竞争力，如今家家都在搞性价比，使小米不得不在产品质量上开始下苦功夫。OV主打轻薄时尚美颜快充，但如今手机发烧友越来越多，已不再是那个只看外观便能下单的年代。再加上OV一直以来的低调内敛，使自己的品牌知名度开始慢慢低于华为和小米两大家。

如今看来，国产手机自己标榜的标签更像是一种虚胖的的标签，华为的技术究竟如何，小米的性价比到底掺了多少水分，这些一句两句很难说得清。华为败在了技术，小米受制于性价比和产品质量，这也是国产手机为何互相侵食的根本原因。未来，国产手机若想在全球有着更加长足的发展，必须要做到去标签化。简单来说就是不要自己为自己加封标签，而是做出更好的产品让市场来评价，让市场为自己贴上一个真正适合自己的标签。

4 结束语

真心希望有一天国产手机真正强大起来，那一天我们有了自己完整的产业链，那一天我们可以高昂着头走在世界的前列，那一天我们不会再，受制于人。

你要找的应该是这个

歌名：你好再见

图

音译

再见(来自星星的你ost)_孝琳

普亚你内给他卡帕

康撒阿娜就库

搜龙膜拉你帕拉博大空能嘛啊呦

空搜给搜吗苏巧噶头七古耨内牙啊呸

撒浪一挖能得