导读：真的。不管什么游戏，游戏开发商们开发出来最主要的目的就是赚钱。而现在手游兴起，抽卡制成了新宠，比起点卡制那种稳定的波动不大的收入来说，抽卡制这种略带赌博性质的赚钱方式明显更加暴力。所以，现在的几乎所有热门游戏基本上都是采用抽卡制作为主要获利
真的。
不管什么游戏，游戏开发商们开发出来最主要的目的就是赚钱。
而现在手游兴起，抽卡制成了新宠，比起点卡制那种稳定的波动不大的收入来说，抽卡制这种略带赌博性质的赚钱方式明显更加暴力。所以，现在的几乎所有热门游戏基本上都是采用抽卡制作为主要获利点。原神作为目前最会赚钱的游戏之一，吸金点主要就是抽角色，抽武器。据统计，原神每个月的吸金数为40个小目标，可谓是非常牛，这40个小目标中氪佬肯定占了80%以上，其余的都是月卡，小氪。那又不想多氪，又想要得好英雄，好武器。
当春节初步回归正轨后， 游戏 行业状态如何？
文/菲斯喵
对 游戏 厂商来说，春节是一贯重要的营销节点。有所不同的是，2021牛年春节虽处于国内疫情形势趋于稳定的时期，但多地区倡导就地过年，许多人在节假期间并未返乡。因此，玩手游依然是人们在春节期间消遣 娱乐 、沟通彼此的重要手段。
那么在此背景之下，手游市场又会呈现怎样的状态呢？除了头部产品之外，又会有哪些新品手游实现了突围？
近日，葡萄君对牛年春节期间的 iOS 畅销榜、免费榜进行了复盘，发现档期内的手游市场，与去年同期相比更加火热。
注：需要说明的是，本文所引用的数据来自于第三方平台，而第三方平台所监测到的流水与下载量数据与产品的实际表现会有误差。因此，本文中的数据更多起到了展示体量的作用，不具有严格的参考意义，望请注意。
今年的春节档更火了？
基于 iOS 平台的收入来看，2021春节档的手游市场，或延续了上一年的增长趋势。
根据葡萄君的观察，如《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》等多款热门手游的春节档收入，均超过了往期表现。
以除夕的数据为例：在2月11日当天，十款 iOS 畅销榜 Top 10 手游的收入规模，超过了 2020 年除夕畅销 Top 10 的收入体量。
对比之下，上述老产品在2021除夕当日的收入表现，优于2020年同期。不过也有例外。《QQ飞车手游》去年春节档的收入，要好于本期中的表现。
值得注意的是，由于第三方平台监测到的数据，仅限于 iOS 平台，因此统计结果会与相关手游的全平台上收入表现，存在较大差距。
大厂手游，仍是榜上老面孔
「头部化」是春节畅销榜的常态表现。牛年春节也无例外。在这7天时间里，大厂推出的手游，依然拥有着绝对的霸榜优势。
比如，腾讯旗下的《王者荣耀》《和平精英》在冠亚军位置上，展现了统治力；在此之外，《天涯明月刀》几乎不曾跌出 Top 5 区间。网易的《梦幻西游手游》和灵犀互娱的《三国志·战略版》则紧随腾讯身后。而《原神》《光·遇》等新游虽然也有强势表现，但持续力有所不足。
试着将榜单的观察范围拓展至畅销 Top 30，葡萄君发现占据较多席位的，仍然是大厂出品以及运营多年的手游。
根据葡萄君的统计，在2月11日-2月17日这段时间内，共有39款产品进入过 iOS 畅销榜 Top 30。腾讯、网易系产品加起来，就达到了22款，占比过半。
其他如米哈游、莉莉丝、雷霆 游戏 、三七互娱等厂商，至多仅有两款产品，在春节期间进入过畅销榜 Top 30。
另外一大趋势在于：进入过畅销榜前三十的产品中，有20款产品属于三年前上线的老 游戏 ，其中不乏运营时间超过五年的「老面孔」。例如说腾讯旗下的《穿越火线手游》。该作上线于2015年，但是它在春节期间的单日峰值流水，却是统计数据中最高的，超过了491万美元。
2020年上线的新款手游中，《使命召唤手游》《天谕》《三国志·幻想大陆》《原神》《荣耀大天使》《万国觉醒》等8款产品在榜。其中，《天涯明月刀》表现最佳，单日收入峰值达到百万美元级别。
雷霆 游戏 在年初推出的新作《一念逍遥》，其春节档期内的收入表现同样可圈可点，单日峰值流水超过40万美元，并且一度入围畅销榜 Top 10。基于这些成绩来看，这款由雷霆 游戏 发行，吉比特研发的放置类手游，可以说是21年手游领域的首批黑马之一。
春节7天，谁最吸金？
角逐出春节档最热手游及最吸金的产品，最终还得看为期7天的数据情况。
因此，葡萄君在根据第三方平台监测的预估收入进行排名后，得出了一份「2021年春节档手游收入」排行榜：
上榜的手游，均为假期内进入过 iOS 畅销榜前三十的产品，为数39款。如监测数据所示，位列榜首的是《王者荣耀》，7日 iOS 收入超过2500万美元，几乎一骑绝尘。《和平精英》收入为1600万美元，领先于创收765万美元的《梦幻西游》。
《天涯明月刀》《万国觉醒》《原神》三款2020年新游，出现于榜单前十，分别实现流水568万、441万和376万美元。
前述《一念逍遥》凸显了黑马气质，以21年新品身份、289万美元收入，位列 Top 13。
值得一提的是，收入刚好达到百万美元的《浮生为卿歌》，处在第三十名的位置。这意味着，春节档至少有三十款产品的 iOS 平台收入，在此规模之上。当然，相关产品的全平台只多不少。
为了进一步了解春节档畅销榜品类分布的情况，葡萄君整理了133款产品的品类信息。这些 游戏 在2月11-2月17日之间，进入过 iOS 畅销榜 Top 100。相对来说，角色扮演、策略、动作、以及卡牌、冒险五大类手游，在春节期间更容易吸引玩家消费。
超休闲手游主导免费榜
除去畅销榜趋势外，葡萄君也复盘了21年春节档免费榜的情况。
根据监测数据，春节假期的前后七天里，共有48款手游进入过免费榜 Top 30。如果排除掉《王者荣耀》《和平精英》这些固化的产品，那么假期内的免费榜，便是由《翡翠大师》《高跟我最美》等超休闲 游戏 主导。
持续霸榜七天的《翡翠大师》，是 Ohayoo 在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下 Kunpo 研发，切入了珠宝、「赌石」题材，其玩法强调对翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。 游戏 之所以能够火爆，或源于其细分题材在短视频领域内的流行。
除了本作之外，《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》《不休的音符》等休闲类手游，也是春节档内有所爆发，挺进免费榜前十。这些手游的共性，也在于通过现实生活题材来获取泛用户的注意力。
葡萄君根据第三方平台的监测，统计了48款免费榜 Top 30 的预估下载量。
在春节七天内，《翡翠大师》共计吸引了超过180万次的下载，数据规模甚至两倍于《王者荣耀》《和平精英》，处于遥遥领先的位置。前述《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》等手游，7天总下载量也排在了榜单前十。
最后，葡萄君在对春节档 131 款免费榜 Top 100 产品的品类进行观察后，得出了这样的发现：休闲与益智 游戏 依旧是免费榜 Top 100 的主轴；而在这条轴之外，动作、RPG、卡牌、策略等不同品类的 游戏 争相夺取着玩家的注意力。
结语
回到最初的问题：2021年春节期间的手游市场，是一个怎样的状态呢？
透过 iOS 畅销榜、免费榜单来看，「增势不减」是葡萄君得出的一个直接观察。
随着疫情得到改善， 游戏 行业在牛年春节档，早已回到了正轨。相比过往，老产品在多年的长线运营中，依然保有活力，春节档流水实现新高；而近两年上线的新产品，也展现出了「后浪推前浪」的劲头，屡屡突入免费榜与畅销榜的头部。
这也许仍有「宅经济」的助推作用，让 游戏 行业能够在今年春节档维持在风口的位置。但我更倾向于认为，各家 游戏 厂商在长线运营、产品创新、营销推广方面做出的努力，推高了今年春节档的势头。
2022年上半年，国内 游戏 用户规模和收入首次出现“双下降”。其中，二次元 游戏 呈现出明显的两极分化。一方面，上半年二次元手游市场实际销售收入同比下降1463%，不少二次元 游戏 面临停服、取消项目的窘境。与此同时，《原神》等二次元 游戏 在市场上也取得了巨大的成功。
“二次元文化的趋势没有问题。中国聚集了上亿的二次元受众。当前结果与二次元的轨迹无关。目前 游戏 质量一定是大势所趋。只有 游戏 的质量才能在强势行业中立足，才能真正出海参与竞争。”
上半年，二次元 游戏 市场萎缩。
二次元的概念源于日语“二次元”，即“二维”。早期的日本动漫和 游戏 作品都是由二维图像构成，其画面是一个平面，所以也简称为“二次元世界”。
随着二次元文化的逐渐发展，玩家对美的向往也逐渐成为了二次元文化更具体的表现。从这个角度来说，二次元的概念完美契合了 游戏 的属性。
随后的十几年，二次元 游戏 发展迅速，崩塌三、奇迹暖暖、原神等一系列二次元现象级 游戏 相继问世，二次元 游戏 也不再局限于一开始的卡牌 游戏 ，包含了开放世界的设定、养成、射击等不同玩法。
然而，近期又有不少二次元 游戏 宣布停运。
根据公开信息，2022年8月8日11点起，《拾光之梦》 游戏 将停止运营。 游戏 运营团队在其官方微博上表示，因运营发展策略调整，经研运双方协商一致，“不得不暂时中止旅程”。
至此，这款于2022年1月开放公测、独家代理by 的 游戏 产品铲铲铲铲铲铲铲铲铲铲铲21111111111
这种情况不是“拾光做梦”的 游戏 。不久前，空拳侠官方手游微博发布信息。因运营发展策略调整，空拳侠于2022年7月29日11: 00停止运营。
不仅如此，自2022年以来，一批 游戏 ，包括幻想书籍的启示，光之梦，空盒子的人，卢娜的迷宫等。，已宣布暂停。
事实上，2022年1-6月，受新冠肺炎疫情等因素影响，国内 游戏 市场销售收入和用户规模同比略有下降，移动 游戏 实际销售收入下降。
7月21日，中国音像与数字出版协会、 游戏 工委发布的《2022年1-6月中国 游戏 产业报告》(以下简称《报告》)显示，2022年1-6月国内 游戏 市场实际销售收入147789亿元，同比下滑180%，出现近年来首次同比下滑。 游戏 规模同比下降013%。中国 游戏 用户规模稳步小幅下滑， 游戏 行业用户增长红利几乎消退，进入存量竞争时代。
细分市场中，电竞 游戏 和二次元手游市场实际销售收入同比大幅下降，休闲手游市场增长停滞。其中，2022年1-6月，中国二次元手游市场实际销售收入达到13497亿元，同比下降1463%。
“二次元文化的趋势没有问题。中国聚集了上亿的二次元受众。当前结果与二次元的轨迹无关。随着 游戏 行业的发展，成功的模式也在改变。主机 游戏 想要成功，往往需要引人入胜的故事、强烈的世界观设定、细腻的画面、配乐等因素达到行业领先水平，才有可能得到用户的认可，而网络 游戏 则需要更加注重用户的互动性和社交属性。”丁道师说道。
优质之路向何处去？
2021年7月，商务部服务贸易司发布《关于公示2021-2022年全国文化出口重点企业和项目名单的通知》(以下简称《通知》)。其中，米哈游开发的《原神》和鹰点网络开发的《明日方舟》被列入通知所附的重点项目名单。
放眼全球，二次元 游戏 用户数量猛增，其发展已经站稳脚跟。源于日本的二次元概念，在中国经过十年的发展，逐渐完成了引进、消化、吸收、输出的一系列过程，如今正在将我们的传统文化承载到海外。
在业内人士看来，《原神》的诞生犹如二次元 游戏 领域的一枚重磅炸弹。巨大的R&D投入给玩家带来了与以往二次元 游戏 不同的玩法体验。在各种因素的综合作用下，《原神》这个二次元 游戏 产生了破圈效应。
根据第三方机构Sensor Tower的数据，2022年上半年，美国手游市场收入达114亿美元，在2020年新冠肺炎疫情爆发后首次出现大幅下滑。2022年上半年，共有23款中国手游入围美国畅销榜Top100，共吸金141亿美元，占Top100总收入的206%。其中，《原神》以14亿美元的收入继续稳坐美国收入榜榜首。
目前，随着国内 游戏 市场逐渐达到“天花板”，出海正成为众多 游戏 公司的共同选择。在国产 游戏 走向海外的过程中， 游戏 质量成为必然趋势。
业内人士表示，在精品 游戏 出海的过程中，由于 游戏 的海外发行会依赖于海外广告主和运营商的合作资源，目前大部分 游戏 公司会选择在中国香港、新加坡等地建设跨境数据中心，或者基于这些跨境数据中心提供的云服务，维护和运营成本较高。
对此，丁道师提到:“如今的 游戏 市场正在发生变化，腾讯、网易等大公司的能力越来越强。在走向海外的过程中，他们通过收购海外的产品和团队，具备了全球布局的能力。”
其中，三七互娱在业绩预增公告中提到，公司持续推进战略目标实施，坚持研运一体化战略，进一步深化产品精品化、多元化、市场全球化战略，进一步验证转型成果。2022年1-6月归属于上市公司股东的净利润预计为16亿元至17亿元，同比增长8742%至9913%。三七互娱表示，业绩增长主要是由于报告期内经营的主要 游戏 产品生命周期与去年同期不同。同时，公司精细化经营成果进一步凸显，存量产品活力不断激活，境内外业务同步推进，促进了公司业绩稳步发展。
此外，完美世界预计上半年实现净利润116亿元至12亿元，同比增长41961%至43753%。完美世界称，去年同期，部分优化后业绩未能达到预期的海外 游戏 项目出现了约27亿元的一次性亏损。此外，公司调整海外 游戏 业务布局，出售美国R&D工作室及相关欧美本土发行团队。
PUBGM》:28亿美元 第一名PUBGM是腾讯旗下吃鸡游戏《绝地求生》,上线以来获赞无数,尤其是受到海外玩家的追捧,曾经还拿下年度金摇杆最佳手游,这款游戏能力压王者荣耀取得第一,广大海外玩家功不可没。
《王者荣耀》:28亿美元 第二名王者荣耀也是常年霸占手游营收榜的,从每一个季度或者每月的营收来看,王者荣耀都是在榜单前三,所以没有蝉联冠军已经是让玩家感到惊讶了。但是不管怎么说,前两名都是腾讯的,果然游戏霸主地位不可动摇。
《原神》:18亿美元 原神从去年上线开始就没有离开过营收榜,尤其是每一次更新都能带来爆炸性的增长。2021年原神还获得年度最佳手游和年度最佳运营游戏大奖,9月份更新后,神里和雷神老婆更是刺激消费,让原神的收入暴涨5备不止。虽然国内玩家一直都有争议,但并不影响这款手游的吸金能力。
《罗布乐思》
